שירותים

שידרוג קמפיינים בגוגל: מתי זה נדרש ואיך זה עובד

שידרוג קמפיינים הוא בדיקה ושיפור של קמפיין קיים בגוגל אדס שכבר רץ, אבל לא מביא את התוצאות שציפיתם להן או שהביצועים שלו נחלשו עם הזמן. ארנון ממן עובר על החשבון הקיים, מאתר מה מעכב את הביצועים ובונה מחדש את מה שצריך כדי שהקמפיין יחזור לעבוד כמו שצריך.

מה כולל השירות

• בדיקה של המבנה הקיים של הקמפיינים ושל ההגדרות שלהם
• עדכון הגדרות מיקוד, תקציב והצעות מחיר בהתאם למצב העדכני של החשבון
• התאמת הקמפיין לכלים ולהנחיות עדכניות של גוגל אדס
• שיפור מודעות ותוכן שיווקי שמופיע בהן
• בדיקה ותיקון של הגדרות מדידה ומעקב המרות

למי השירות הזה מתאים

שידרוג קמפיינים מתאים לבעלי עסקים ומנהלי שיווק שיש להם קמפיין פעיל בגוגל אדס, אבל משהו בו לא עובד כמו שצריך: עלות להמרה שעלתה, חשיפה שירדה, או קמפיין שנבנה לפני זמן רב ולא עודכן מאז. זה מתאים גם למי שקיבל לידיים חשבון קמפיינים שמישהו אחר הקים או ניהל קודם, ורוצה לבדוק את מצבו לפני שממשיכים לרוץ איתו.

מה כדאי לדעת לפני שידרוג קמפיין

אופטימיזציה היא הלב של העבודה על קמפיין קיים. זה אומר לבדוק כל חלק בקמפיין, מהמילים שבהן הוא ממוקד ועד להצעות המחיר וההגדרות שלו, ולהחליט מה נשאר ומה משתנה על בסיס הנתונים שהצטברו. זה שונה מהקמה מאפס, כי יש כבר היסטוריה שאפשר ללמוד ממנה.

חשוב להבין שלא כל שינוי בחשבון מעיד על עבודה טובה עליו, ולהפך. קמפיין שמגיע למצב יציב וטוב לא חייב להשתנות כל הזמן, ולפעמים ההחלטה המקצועית הנכונה היא דווקא לא לגעת בו. הסימן לקמפיין בריא הוא התוצאות שהוא מביא, לא תדירות השינויים ביומן הפעולות שלו.

גוגל מעדכנת כל הזמן את הכלים, הפיצ'רים וההנחיות שלה בתחום הקמפיינים הממומנים. חלק גדול מהעדכונים האלה מגיעים קודם כל לאנשי מקצוע שעובדים בתחום, ולא תמיד נגישים או ברורים לבעל עסק שמנהל את הקמפיין בעצמו. זו אחת הסיבות שקמפיין שלא עודכן זמן רב יכול לפגר אחרי מה שהכלים מאפשרים היום.

כדאי גם להבחין בין סוגי קמפיינים כשבודקים מה צריך שידרוג. רענון מודעות וטיפול ב'עייפות מודעה' רלוונטיים לקמפיינים של חשיפה יזומה כמו מדיה או וידאו, ולא לקמפייני חיפוש, שם השיקולים שונים לגמרי. שידרוג נכון מתחיל מהבנה לאיזה סוג קמפיין מדובר ומה בדיוק המנגנון שצריך לבדוק בו.

אזורי שירות

ארנון ממן שיווק יצירתי עובד עם בעלי עסקים, מנהלי שיווק ומנכ"לים בכל הארץ.