שירותים

יצירת תוכן שיווקי לקמפיינים בגוגל אדס

יצירת תוכן שיווקי במסגרת גוגל אדס היא כתיבת הטקסטים שמהם בנויה המודעה והדף שאליו היא מובילה: כותרות, תיאורים, הצעות ערך וקריאות לפעולה. ארנון ממן כותב את התוכן הזה כחלק מהעבודה על הקמפיין, כך שהמסר במודעה תואם את מה שהגולש מחפש ואת מה שהוא פוגש בדף הנחיתה.

מה כולל השירות

• כתיבת כותרות ותיאורים למודעות חיפוש, מותאמים למילות המפתח ולכוונת החיפוש
• ניסוח הצעות ערך וקריאות לפעולה שמדברות לקהל היעד של הקמפיין
• כתיבת תוכן לדפי נחיתה שתומך במסר של המודעה ובמטרת הקמפיין
• הכנת גרסאות תוכן שונות לבדיקה והשוואה בין מסרים

למי השירות מתאים

השירות מתאים לבעלי עסקים, מנהלי שיווק ומנכ"לים שמריצים קמפיין בגוגל אדס והמודעות שלהם לא מביאות מספיק קליקים או המרות, וגם למי שמקים קמפיין חדש וצריך לכתוב את כל התוכן מהתחלה. הוא מתאים גם למי שיש לו דף נחיתה קיים אבל מרגיש שהניסוח לא תואם למה שהמודעה מבטיחה.

מה כדאי לדעת לפני שמזמינים

תוכן שיווקי טוב למודעת חיפוש נמדד קודם כול בהתאמה בין הכותרת למילת החיפוש. ככל שהגולש מרגיש שהמודעה עונה בדיוק על מה שהוא חיפש, כך גדל הסיכוי שילחץ עליה, וזה משפיע גם על ציון האיכות שגוגל נותן למודעה. חשוב גם שהמסר לא ייעצר בכותרת, אלא ימשיך באותה שפה בדף הנחיתה. פער בין מה שהמודעה מבטיחה למה שהגולש רואה בפועל אחרי הקליק פוגע בהמרות, גם אם הניסוח בכל אחד מהחלקים טוב בפני עצמו.

בגוגל אדס מקובל להעלות כמה גרסאות של כותרות ותיאורים לאותה מודעה, כדי שהמערכת תוכל לבחור את השילובים שמביאים את הביצועים הטובים ביותר. זה אומר שכתיבת תוכן שיווקי לקמפיין היא לא כתיבה של טקסט אחד סופי, אלא הכנה של כמה וריאציות שנבדקות מול תוצאות אמיתיות. בדיקה כזו היא חלק מהאופטימיזציה השוטפת של הקמפיין, ולא תהליך חד פעמי שנגמר ברגע שהמודעה עולה.

כדאי גם לזכור שתוכן שנכתב לקמפיין חיפוש שונה מתוכן שמיועד לרשת המדיה, כי הגולש בחיפוש כבר מחפש פתרון, בעוד שברשת המדיה הוא נחשף למודעה בלי שחיפש אותה באותו רגע. קריאה לפעולה ברורה ומדויקת חשובה בדרך כלל יותר מניסוח יצירתי, ומגבלת התווים הקשוחה שגוגל שמה על מודעות חיפוש מחייבת לבחור כל מילה בקפידה.

אזורי שירות

ארנון ממן שיווק יצירתי מעניק את השירות לעסקים בכל הארץ.